365bet资讯,罗技的季度收入再次中断,品牌和电竞内容的联合建设初具规模

增量用户层次结构的背后是更详细的品牌场景和内容故事。
罗技(Logitech)公布了截至2020年12月31日的2021财年第三季度的财务业绩,期内净销售额为16.7亿美元,同比增长84.7%,上一财年同期为9.03亿美元。
其中,游戏类别的收入仍然是最畅销的业务,达到4.36亿美元。作为外围设备制造商,罗技在许多电子竞技活动和品牌活动中都表现出了对电子竞技的热情。数据的逐步增加也证明了品牌在内容共生中的作用。
罗技的整体数据不断增长,该品牌正从“提速”转向内容的深度共建
罗技在本财年宣布其毛利率上升至45.2%,这表明这是由于强劲的销售,较低的广告成本,有利的产品组合以及国际汇率调整带来的利润。该公司总裁兼首席执行官布雷肯·达雷尔(Bracken Darrell)表示:“本季度的创纪录业绩表明,我们产品组合的实力,涉及远程工作和教育,视频协作,电子竞技和数字内容创作。长期增长趋势。”
Darrell所描述的趋势已导致罗技(Logitech)的几项业务实现了惊人的销售增长,尤其是PC网络摄像头,平板电脑和配件业务,分别同比增长309%和342%,其中PC游戏,主机游戏和模拟游戏方面,罗技游戏部门的收入同比增长了73%。
数据显示了罗技在多元化外围品牌电竞特定外围设备使用场景中进行多维曝光的结果。罗技大中华区副总裁刘晶晶表示,合作伙伴将在他的2014-2020年罗技中国英雄联盟电子竞技演讲中?
罗技(Logitech)在国际上组织了“ Logitech GChallenge”活动,并加强了与电竞俱乐部的合作,例如McLaren Racing,TSM,G2和LEC。除了投资周边项目本身之外,罗技在2019年9月宣布,华盛顿科技同意以8900万美元的价格收购Streamlabs。Streamlabs提供了用于流媒体游戏的软件和工具,以吸引观众,发展个人品牌和频道,并通过Twitch,YouTubeTo来通过Mixer和Facebook获利。在该财务报告中,Logitech还指出该软件增加了用户数量和销售量。
如今,将罗技视为纯粹的外围设备制造商尚不全面,目前,罗技的业务包括电竞行业上游的品牌赞助,中游活动的组织以及业务链中下游外围设备的特定生产和协作。这是外围设备制造商的“ Quick Push”品牌的恶名。
在电子竞技领域,Aofeng电子竞技主席和罗技等合作制造商已将其品牌整合到电子竞技行业的使用场景和生态环境中,因此游戏用户除了可以拥有更多场景之外电子竞技是为了加深他们的品牌印象。外围行业在整体市场上的竞争者越来越少,其影响力也在逐渐增加,这种逻辑在电子竞技领域的内涵扩展到了肯德基和百威等其他品牌。
根据统计数据显示,在全球范围内,品牌对电子竞技的早期投资甚至更高,从2020年1月到2020年10月,全球电子竞技行业的投资总额超过12亿美元,涵盖了电子竞技战斗平台,游戏团队,技术,场地等各个领域和内容平台。
讲品牌扩张现场,用户细分行业的光生态
根据国外媒体的数据,在255个国际品牌决策者中,有73%的参与者预计,随着传统体育团队,运动员和名人的商业化被品牌合作所覆盖,到2021年电子竞技的投资和贸易活动将增加。产品和效率的集成正在努力争取Z代品牌的普遍认可,并且拥有长期投资的制造商会同时实现技术附加值。数据显示,2018年全球电子竞技观众总数达到3.8亿,其中有1.65亿深度用户和2.15亿轻量用户。到2021年,全球电竞观众将达到5.57亿。随着电子竞技的逐步发展,赛事内容的影响力也越来越大。尽管电子竞技用户从“容易”到“困难”的发展将持平,但竞争的扩大也将增加E区域-运动中更多轻型用户的数量。目前,流行度,人群数和LPL的顶部,KPL和其他职业联赛,以及英雄联盟全球总决赛已接近或超越传统运动。用户的消费能力不断释放。电竞用户的红利是近年来快速发展的新国内产品,新的消费品牌非常有吸引力。
尽管传统意义上的电子竞技作为精英体育产业的内容是直接3C场景或传统体育偏爱的鞋子和衣服等品牌,但随着女性消费市场的逐步扩大,电子竞技中的“女性经济”正在逐渐获得动力。这种情况正在向竞争性行业开放。电子竞技逐渐被分为大众竞赛,女子竞赛等,以提供更多的品牌叙事场景。在粉丝的内容构成方面,电竞行业逐渐从“时髦的网吧”变为“竞争对手”。
据报道,2020年女性电竞用户比例将达到34%,比上年增长4%,24岁以下(95岁以下)用户比例为29%,比2019年增长3%这个快速增长的新用户与粉丝群中的粉丝肖像紧密重叠。目前,受到LPL广泛关注的Jackeylove个人微博的粉丝数量已超过签约团队TES的粉丝数量。。
电子竞技的商业价值已被粉丝,活动渠道,商业恶名等模式改变,与以前观众的印象有所不同。作为一项逐渐成熟的体育赛事,游戏属性的本质和许多电子竞技赛事中的年轻球员将不可避免地导致更多的商业化和“大米圈”元素。
罗技(Logitech)等性别故事不佳的品牌并未忽视女性市场。包括粉红色老鼠的限量供应,雷蛇(Razer)也推出的竞争产品在内,许多品牌已开始考虑女性市场。目前,著名的时装周正邀请知名参与者参加封面拍摄,知名的美容和护理品牌也正在与参与者签订合同。近年来,吸引年轻消费者群体已成为品牌的巨大需求。“体育行业的传统客户,例如鞋类,服装,食品和饮料,正在询问如何实现品牌复兴。可以看出,复兴已经成为一种运动。行销行业的重要问题需要特别注意。”
结论:
在消费者问题升温之后,许多品牌受到了当前互联网民主制度的95后群体的讨论和表征。许多企业家谈到品牌认知度。JD Retail的首席执行官徐磊曾经说过,孤独且个性化的95后成员对品牌的忠诚度非常低。如果他们不成为“代名词”,那么在尝试新的并继续前进之后,人群总是会离开品牌。下一个新鲜产品。
增量用户层次结构的背后是更详细的品牌场景和内容旁白。为了满足细分用户的需求,更多正在发挥作用的品牌需要寻找与先前的利基电竞品牌更相符的共生成分。

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